การเพิ่มขึ้นของแฟชั่นที่รวดเร็ว

ช่วงต้นถึงกลางทศวรรษ 2000 พบว่า มีการบริโภคแฟชั่นด่วนเพิ่มขึ้น: เสื้อผ้าไฮสตรีทนอกสถานที่ราคาไม่แพงที่อิงจากการออกแบบแฟชั่นชั้นสูงชุดล่าสุด ด้วยความดึงดูดใจที่มีต้นทุนต่ำซึ่งได้รับแรงหนุนจากแนวโน้มที่ส่งตรงจากรันเวย์ แฟชั่นที่รวดเร็วจึงเป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่น เนื่องจากเสื้อผ้าราคาไม่แพงมีความสำคัญมากขึ้นในการเข้าสู่ยุคใหม่ แบรนด์ต่างๆ จึงเริ่มพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้ทันกับพฤติกรรมการใช้จ่ายแบบใหม่ของผู้บริโภค[2]

ในช่วงปี 1999 ห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ ในสหรัฐ มียอดขายรวม 230 พันล้านดอลลาร์ หลายปีต่อมา จำนวนนั้นเริ่มลดลง ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 การเพิ่มขึ้นของการค้าปลีกออนไลน์และแฟชั่นในร้านค้าอย่างรวดเร็วทำให้ยอดขายในห้างสรรพสินค้าลดน้อยลง เนื่องจากผู้ค้าปลีกนำเสนอรูปแบบใหม่ ๆ เร็วขึ้นกว่าที่เคย[3] บริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่แห่งสหัสวรรษใหม่ เช่น เอชแอนด์เอ็มประสบความสำเร็จอย่างมากในการร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นต่าง ๆ เพื่อสร้างผลงานของนักออกแบบที่มีราคาไม่แพง ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้[4]

กระแสแฟชั่นด่วนนี้ทำให้นักซื้อสินค้าเป็นเจ้าของสินค้าจากผู้ออกแบบได้ในราคาที่ต่ำกว่า และยังอนุญาตให้มีการผลิตและการทำให้สไตล์เลียนแบบกลายเป็นมาตรฐานในที่สาธารณะ[5] นักออกแบบเริ่มสังเกตเห็นว่าการออกแบบของพวกเขาถูกคัดลอก และนักออกแบบหลายคนก็เริ่มปรับตัว ในปี 2004 บริษัทค้าปลีกเอชแอนด์เอ็ม ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นด่วนที่โดดเด่น ร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นชื่อดัง คาร์ล ลาเกอร์เฟ็ลท์ เพื่อแนะนำคอลเลกชันครั้งเดียว ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก ในขณะที่ผู้หญิงแห่กันไปที่ร้านเอชแอนด์เอ็ม เพื่อเป็นเจ้าของเสื้อผ้าจากตัวเลือก 30 ชิ้นของนักออกแบบรายนี้ในคอลเลกชัน [6]

ร้านค้าต่างๆ ได้รับการกล่าวขานว่าเป็น "ผู้บุกเบิกอาณาจักรแฟชั่นด่วนของสหรัฐ"[2]

จริยธรรม

จริยธรรมของแฟชั่นด่วนเป็นหัวข้อถกเถียงและตั้งคำถามเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจมากมาย การผลิตแฟชั่นในอัตราที่รวดเร็วเช่นนี้เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขของคนงานที่มีความปลอดภัยน้อยกว่า และค่าจ้างที่ไม่สามารถดำรงอยู่ได้สำหรับคนงาน นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับของเสียจำนวนมาก ชาวอเมริกันทิ้งเสื้อผ้าปีละ 14 ล้านตัน โดยได้รับความช่วยเหลือจากแฟชั่นด่วน[7] บริษัทค้าปลีกตกอยู่ภายใต้กระแสวิจารณ์ ไม่เพียงแต่จากแนวทางปฏิบัติด้านแฟชั่นด่วนอย่างสิ้นเปลืองซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี 2000 แต่ยังรวมถึงการร่วมเก็งกำไรแรงงานระดับโลกด้วย ความน่าสนใจของแฟชั่นด่วนอยู่ที่การลอกเลียนแบบแบรนด์ชั้นสูง อย่างไรก็ตาม หลังจากที่บางสิ่งบางอย่างไม่อินเทรนด์อีกต่อไปแล้ว มันก็ไปสู่สิ่งถัดไป ทิ้งเสื้อผ้าให้สูญเปล่า และคนงานยังดำรงชีพด้วยค่าจ้างอันไม่สามารถดำรงอยู่ได้[8]

เศรษฐศาสตร์เชิงสังคมและกระเป๋าเงินโลโก้

ในเวลาเดียวกันกับที่แฟชั่นด่วนสามารถจัดหาสินค้าฟุ่มเฟือยเลียนแบบได้จำนวนมหาศาล ความไม่เท่าเทียมกันทางรายได้ของชาวตะวันตกก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง[9][10][11] เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้สูง ผู้คนค้นหาสินค้าที่มีแบรนด์ "แฟชั่นชั้นสูง" ที่มีอยู่จริงหรือลอกเลียนแบบ[12] ในแฟชั่นโอตกูตูร์ นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจมากขึ้นจากวัฒนธรรมประชานิยมและแฟชั่นแนวเดินถนน การออกแบบเหล่านี้อาจประสบความสำเร็จในระดับสูงได้ เนื่องจากผู้มีรายได้อยู่ในเปอร์เซ็นไทล์อันดับต้น ๆ ต้องการนำเสนอว่าร่ำรวยน้อยกว่า: เพื่อสื่อสาร "ความน่าเชื่อถือบนท้องถนน" หรืออุดมคติของความเท่าเทียมกัน นอกจากนี้ แฟชั่นแนวเดินถนนของนักออกแบบยังช่วยให้บุคคลที่ยกระดับทางสังคมเพียงไม่กี่คนที่มีอยู่ (เช่น ในวงการบันเทิง) ได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเห็นคุณค่าของรากเหง้าของตนเอง ความตึงเครียดของความไม่เท่าเทียมทางรายได้และแฟชั่นที่รวดเร็วจึงนำไปสู่การผสมผสานสไตล์สตรีทและโอตกูตูร์ จึงสามารถเห็นโลโก้ของนักออกแบบพิมพ์อย่างกล้าหาญบนเสื้อผ้าทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าที่จำเป็นต้องเปลี่ยนไม่บ่อยนัก เช่น กระเป๋าเงิน หรือ แว่นกันแดด กระเป๋าที่มีโลโก้เป็นสิ่งที่ทำให้มองเห็นเป็นหนึ่งเดียว ซึ่งสวมใส่โดยคนดัง นางแบบ และนักซื้อ "ชนชั้นกลาง" (ซึ่งเนื่องจากความไม่เท่าเทียมกันทางรายได้ที่เพิ่มขึ้น ทำให้มีรายได้น้อยกว่าลูกค้าโอตกูตูร์ที่เป็นนิสัย) ร้านค้าตรงจากผู้ผลิตและสินค้าแฟชั่นด่วน "น็อคออฟ" จำนวนมาก ทำให้ทุกคนสามารถใช้กระเป๋าเงินที่มีโลโก้ได้ สำหรับผู้ซื้อส่วนใหญ่ กระเป๋าเงินที่มีตราสินค้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการหลบหนี เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ผู้คนลืมไปว่าตนหาเงินได้เท่าไร[12] และแสดงตัวว่าตนเป็นเหมือนคนอื่น ๆ

เมื่อทศวรรษผ่านไป การผสมผสานเสื้อผ้าดีไซเนอร์และแฟชั่นด่วนก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นการตอบสนอง วัฒนธรรมที่ขัดแย้งกันของเสื้อผ้าวินเทจและเสื้อผ้าราคาประหยัด ซึ่งไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ แต่ยังไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลัก ก็เริ่มกลับมาสถาปนาตัวเองอีกครั้งในบางพื้นที่ โดยได้รับความนิยมมากขึ้นหลังจากเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2008-2009[13]